¿Recuerdas cuando navegar por Internet era una experiencia simple y directa? Buscabas algo en Google y, como por arte de magia, obtenías la respuesta que necesitabas, sin rodeos, sin trucos, solo la información que estabas buscando. Pero algo ha cambiado, y no para mejor. Hoy, vamos a hablar sobre cómo una herramienta que prometía hacer nuestras vidas más fáciles está, en realidad, destrozando la web tal y como la conocíamos. Sí, estamos hablando del SEO, ese villano silencioso que, en su búsqueda por dominar los motores de búsqueda, ha transformado Internet en un campo de minas de contenido vacío, clickbait y desinformación.

Internet a Principios del Siglo XXI: La Búsqueda de Google en su Forma Más Pura

A principios del siglo XXI, Internet era un vasto océano de información en el que los usuarios podían sumergirse y encontrar contenido relevante sin mucho esfuerzo. Google, que ya comenzaba a consolidarse como el motor de búsqueda dominante, ofrecía resultados basados en la relevancia y la autoridad de las páginas web. Si buscabas «cómo arreglar una bicicleta», los primeros resultados solían ser artículos escritos por expertos, tutoriales detallados o foros con experiencias compartidas por usuarios reales. La información era directa y útil, sin rodeos innecesarios.

En ese tiempo, las búsquedas en Google tenían un propósito claro: conectar a las personas con la información que necesitaban de la manera más eficiente posible. Los resultados no estaban diseñados para venderte algo, hacerte perder tiempo o para que te toparas con un sinfín de anuncios. La misión era simple: hacer que la información del mundo fuera accesible y útil.

Pero como en toda historia de éxito, el sistema pronto fue explotado.

¿Qué es el SEO y Por Qué Todo el Mundo lo Hace?

El SEO, o Search Engine Optimization, es un conjunto de técnicas y estrategias utilizadas para mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. En palabras más simples, el SEO es el arte de hacer que Google (y otros motores de búsqueda) te quiera, colocándote en los primeros resultados cuando alguien busca algo relacionado con tu contenido.

¿Por qué todo el mundo lo hace? Simple: porque estar en la primera página de Google es como tener una tienda en la calle más transitada del mundo. Si no estás allí, es casi como si no existieras. Las empresas, bloggers, y hasta influencers se dieron cuenta de que una buena estrategia de SEO podía significar la diferencia entre el éxito rotundo y la oscuridad. ¿El problema? Esta obsesión por optimizar ha transformado lo que solía ser un espacio para el intercambio de conocimientos y experiencias en un campo de batalla donde el objetivo ya no es proporcionar la mejor información, sino simplemente ser el más visible.

¿Por Qué el SEO Está Matando Internet?

En teoría, el SEO no debería ser algo negativo. Después de todo, optimizar contenido para que sea más accesible y fácil de encontrar es, en principio, algo positivo. Sin embargo, lo que ha sucedido en la práctica es muy diferente. A medida que el SEO ha evolucionado, también lo han hecho las tácticas para manipular los motores de búsqueda, lo que ha dado lugar a una serie de problemas que están destruyendo la calidad de Internet tal y como la conocíamos.

1. Contenidos que no Responden Directamente a las Preguntas

Uno de los mayores problemas con el SEO actual es que ha llevado a la creación masiva de artículos que no responden directamente a las preguntas de los usuarios. En su lugar, estos artículos están diseñados para mantenerte en la página el mayor tiempo posible, llenándola de contenido redundante y rodeos innecesarios.

Imagina que buscas «cómo hacer pan casero». En lugar de obtener una receta directa y fácil de seguir, te encuentras con un artículo que comienza con una larga historia sobre los orígenes del pan, sigue con una disertación sobre los diferentes tipos de harina, y finalmente, después de unos 1.500 palabras, llega a la receta. ¿Por qué? Porque cuanto más tiempo pases en esa página, más puntos de SEO gana el sitio, y más anuncios te pueden mostrar.

2. Palabras Clave por Encima del Sentido Común

Otra técnica común es el uso excesivo de palabras clave. Para asegurarse de que Google considere su página relevante, muchos creadores de contenido repiten palabras clave una y otra vez, a menudo sacrificando la calidad y fluidez del texto. Esto da lugar a artículos que se sienten artificiales y forzados, donde la lectura se convierte en una tarea tediosa.

Por ejemplo, en un artículo sobre «los mejores smartphones de 2024», podrías encontrar frases como: «Los mejores smartphones de 2024 son aquellos que ofrecen lo mejor en tecnología para los mejores smartphones de 2024, asegurando que los mejores smartphones de 2024 sean accesibles para los usuarios que buscan los mejores smartphones de 2024.» Un sinsentido, ¿verdad? Pero desde el punto de vista del SEO, esto es oro puro.

3. El Clickbait y la Desinformación

El SEO también ha fomentado el auge del clickbait, donde los titulares sensacionalistas y engañosos están diseñados para atraer clics, aunque el contenido real no cumpla con lo prometido. Esto no solo es frustrante para los usuarios, sino que también contribuye a la propagación de desinformación. Cuando el objetivo es simplemente conseguir el mayor número de clics posible, la precisión y la veracidad pasan a un segundo plano.

Difícilmente en los últimos tiempos habrás visto un titular que realmente te haya dado lo que te prometía….

4. La promesa incumplible…. ¿Crecimiento asegurado?

Se nos dice que haciendo SEO, a largo plazo obtendremos un rendimiento en nuestra pagina, y eso es cierto a medias. Os lo explicamos:

El SEO no es como el SEM (publicidad pagada) en el que tú pagas X dinero y puedes estimar unos resultados. En este caso tenemos una metodología que se basa en teoría en «generar contenido de calidad» para que los motores de búsqueda entiendan que tu página es relevante. Eso, en su definición más pura es correcto, pero tal y como ha evolucionado el mundo del marketing digital, se ha corrompido esa visión, en la cual ya no prima el contenido de calidad, si no el estudio de palabras clave que están de moda y hacer artículos que se relacionen con tu temática con calzador para que tu plugin de SEO por defecto te marque que todo está perfecto. Lo cual no es verdad.

Lo más preocupante, es que realizar ese tipo de prácticas que realiza la mayoría de empresas no te garantiza nada, ya que a Google no le importas, y periódicamente realizan cambios en su algoritmo para hacer que el posicionamiento sea mejor, lo cual lo sería sé la gente aun se dedicase a hacer contenido de calidad e interesante, pero como no es así y lo que la gente hace es exprimir al máximo las reglas para posicionar bien en el algoritmo de turno sin importar el contenido, cuando se cambia muy probablemente no ganes nada. Por lo cual es un esfuerzo que no ha servido para nada más que contribuir al contenido basura que infesta internet.

4. Saturación de Contenido Homogéneo

Con tantos sitios compitiendo por las mismas palabras clave, lo que encontramos es una saturación de contenido similar. Si buscas «mejores películas de 2024», es probable que encuentres decenas de listas casi idénticas, con los mismos títulos, el mismo orden y las mismas descripciones. Esto no solo es aburrido, sino que también reduce la diversidad de opiniones y perspectivas en línea. El SEO ha convertido la web en un espacio donde la originalidad se sacrifica en favor de la conformidad.

Conclusión

El SEO, que en sus inicios fue una herramienta valiosa para mejorar la accesibilidad de la información, se ha convertido en un arma de doble filo que está minando la calidad de Internet. En lugar de encontrar respuestas claras y directas, los usuarios ahora se enfrentan a un laberinto de contenido inflado, repetitivo y, en muchos casos, diseñado únicamente para captar clics. La web, que alguna vez fue un vasto recurso de conocimiento y creatividad, se está transformando en un terreno donde la visibilidad y la manipulación importan más que la verdad y la utilidad.

Herramientas como Ahrefs o SemRush, las cuales nacen con el objetivo de medir las métricas web que contribuyen al SEO, intoxican la mente de la mayoría de webmasters de las empresas, primando más el tener una puntuación SEO más elevada que no primar el contenido de calidad para el usuario. Lo que hace que se entre en un bucle sin fin en el que en el que se publique regularmente contenido con el único objetivo de posicionar mejor en las búsquedas y no en ofrecer una solución.

La próxima vez que realices una búsqueda en Google, presta atención a los resultados. ¿Realmente estás obteniendo la información que necesitas? ¿O estás siendo arrastrado por una corriente de SEO que prioriza el tráfico sobre el valor? Internet merece algo mejor, y es tarea de todos exigir un retorno a la calidad y la autenticidad que alguna vez definieron la red.